Одежда по тебе

Это значит вещи, которые совпадают с твоим телом в посадке, в весе ткани, в том как ощущаешь их весь день.
Каждая ткань в KTELU выбирается тактильно — по тому, как ложится на тело и как ощущается. Мы внимательны к составу и характеру каждого материала.
И в каждой вещи есть маленькая изюминка — деталь, которую видят только те, кто умеет смотреть. Петля под булавку. Бирюзовый шнурок на поясе. Нитка в цвет фурнитуры. Кнопка на базовых изделиях. Для кого-то лишнее. Для тебя — тихий знак того, что это твоё.

Касания — события сезона

Каждый сезон KTELU выходит как касание со своим именем, состоянием и характером. EPHRAME был про структуру и плотность. IN BLOOM про лёгкость и движение. Каждое касание накапливается в архив и остаётся как часть истории бренда.

Присутствие — всегда здесь

Параллельно с касаниями существует Присутствие. Это базовые вещи KTELU без сезонной привязки — те, к которым возвращаешься без повода. Они не уходят в архив и не зависят от того, какое сейчас касание. Просто есть всегда.

След — это то, что остаётся, когда касание уже уходит в архив.

Пока вещи здесь — они всё ещё доступны для покупки.

Оля шила всегда. В 13 лет, на уроке труда в школе, пока одноклассницы монотонно строчили фартуки и наволочки, она в полутьме под перегоревшей лампочкой кроила свой красный двубортный пиджак с чёрными лацканами.


После школы свернула с пути. В 25 лет переезд из Казахстана в Россию. Инженер по земельному кадастру, но работы по специальности не нашлось. Тогда начался поиск: дизайнер кухонной мебели, менеджер по продажам, рекламное агентство. Везде быстро становилось понятно — это не то. Но руки помнили шитьё.
Однажды Оля снова увидела перед собой тот красный пиджак. Шотландскую юбку, в которой её невозможно было не заметить. Белые шерстяные шорты. И поняла: всё это время она делала не то, что хотела.


В 2017 году вернулась к машинке просто для себя. Гардероб постепенно заполнился вещами её рук.


Тогда пришла идея совместить навыки и знания: шить футболки и придумывать жизненные принты про разные моменты, разные настроения. Так появилась «Зебра» — маленький бренд в Instagram, маленький тираж, больше хобби, чем бизнес. И вот тогда муж увидел: покупательницы возвращаются. За второй вещью, за третьей. И уже не за принтом, а за тканью, за посадкой, за ощущением вещи на теле.
Так Зебра стала KTELU.


Сегодня KTELU — это 6 лет жизни, 65 000 женщин и первый полноценный сайт. И та же точка отсчёта, что у школьницы в полутьме у швейной машинки: самое близкое у себя — мы сами. Вещи, которые совпадают: с телом, с характером. И не такие, как у всех.